長門湯本温泉を星野リゾートが温泉街丸ごとリノベ2020年大ヒット？

11月7日に放送された「スッキリ」で、日経トレンディが発表した2020年のブーム予測で30位に選ばれた長門湯本温泉に注目し、紹介していました。

星野リゾートが仕掛ける、ということで話題になっているようです。

温泉街を丸ごと再生するということで注目されている長門湯本温泉（山口県）

星野リゾートが街や住人たちと一丸となり、活性化し、2020年3月に「界　長門」がオープンします。

長門湯本温泉は、どのように変わったのでしょうか？

2020年ヒット予測　長門湯本温泉とは？

引用元:https://yumoto-mirai.jp/hoshino_kai_/

日経トレンディで2020年のヒット予測商品ランキングで30位に選ばれた山口県にある長門湯本温泉。

長門湯本温泉は、山口県長門市でおよそ600年の歴史ある温泉地です。

かつては多くの湯治客でにぎわったものの、空港から遠いなどの問題もあり、宿泊客は年々減少傾向に。

5年前には、150年の歴史ある老舗ホテルも廃業してしまいました。

そこで、長門市が温泉地再生のため頼ったのが、これまで全国の旅館やホテルを再生してきた「星野リゾート」です。

長門市と星野リゾートが一丸となって、街を活性化することになりました。

星野リゾート　京都や北海道を再生

星野リゾート、「界 長門」を2020年3月12日開業。山口の長門湯本温泉・現地内覧会レポート https://t.co/6bbE7p1fi4 #星野リゾート #長門湯本温泉 #界 #温泉 pic.twitter.com/WTTqHtQyCQ

— Travel Watch (@Travel__Watch) 2019年10月8日

星野リゾートは評価が高いですね。

斬新なアイデアでホテルや旅館を再生し、観光客を獲得しています。

京都嵐山では、休業中の老舗旅館を水辺の私邸をコンセプトにリノベーションした「星のや京都」を人気旅館に。

北海道の星野リゾートトマムは、冬のスキー場に集中していた客を、夏場も取り込むために、雲海を一望できるテラス「雲海テラス」を作り、人気スポットに変えました。

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John Hellstrom(@eternity_photos)がシェアした投稿 - 2017年11月月27日午前1時52分PST

北海道は冬はスキー客が集まりますが、夏場は場所によって、観光客が減少するホテルもあると思います。

「雲海テラス」を作ったことにより、オールシーズン宿泊客でにぎわうようになりました。

宿泊客が増え、街も活性化していき、良い相乗効果につながりますね。

星野リゾート　長門湯本温泉で新たな試み

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恩湯 長門湯本温泉(@onto_nagatoyumoto)がシェアした投稿 - 2018年11月月30日午後6時59分PST

星野リゾートは、長門湯本温泉で新たな試みを仕掛けました。

温泉街を丸ごとリノベーションする、という大掛かりなプロジェクト。

今回は、単に宿泊施設をリノベーションするだけでなく、街を巻き込み、その温泉街一帯を丸ごとリノベーションすることになりました。

温泉街を丸ごとリノベーションするというのは珍しいですね。

旅館だけでなく、街全体が活気づき、良い効果が生まれ、楽しい空間になりそうです。

長門湯本温泉の旅館経営者や街の人々との協力が必要になりますが、街の方たちも、長門湯本温泉を人気温泉地にするため協力し合い、快適で素敵な空間を作るよう、努力を重ねたのだと思います。

どんな街へ変化するのか、楽しみですね。

1ヶ月　社会実験を行った！

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Nagato Tourism Association(@nanavi_visit_nagato)がシェアした投稿 - 2019年 3月月3日午後9時06分PST

長門湯本温泉再生プロジェクト。

長門市からの依頼を受けた星野リゾート。

今回は、旅館再生、というだけでなく、街をまるごとリノベーションするという新たな試みです。

そのため、星野リゾートは旅館経営者や街の人と何度も話し合い、温泉街の将来像を実際につくる、という社会実験を実施。

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ゆくてゆく@長門市観光案内所YUKUTE(@yukuteyuku)がシェアした投稿 - 2019年 2月月17日午前12時12分PST

社会実験では、1ヶ月にわたり、宿泊者や経営者たちに体感してもらって検証するという実験的な手法を取り入れました。

温泉街全体で合意の上、非日常を演出する竹林の階段。

川の魅力をいかした飛び石など、そぞろ歩きが楽しい魅力的な温泉街へ生まれ変わらせようとしています。

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長門湯本みらいプロジェクト(@yumoto.mirai)がシェアした投稿 - 2018年 8月月4日午後7時41分PDT

社会実験の空間は、街が活気づいていて、風景も素敵ですが、とても楽しそうな雰囲気です。

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2020年3月　星野リゾート「界　長門」オープン

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恩湯 長門湯本温泉(@onto_nagatoyumoto)がシェアした投稿 - 2019年10月月16日午後10時13分PDT

2020年3月には、星野リゾート「界　長門」がオープンします。

スッキリは、温泉街丸ごとリノベーションの仕掛人・星野リゾートの星野社長にインタビューしていました。

「長門湯本温泉のケースでは非常に珍しいケースだと思っています。

私たちだけではなくて、市の方々とのリーダーシップも必要ですし、他の旅館さん、住んでいる住人の方々も含めて、みなさんで１つの合意できるアイデアに辿り着き、温泉街全体を替えて行こうと、こういう大きな試みになっています。

他の観光地では見たことのないことが起きていると思っています」

と話してくれました。

数々の観光地を見て来た星野社長が、”他の観光地では見たことのないこと”というのはとても興味深いです。

素晴らしい空間になりそうで、期待大ですね。

[スッキリ]2019年ヒット商品ランキングTOP20 ！

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星野社長　目指すのは人気温泉ランキングトップ10入り！

2020年春開業「星野リゾート　界 長門」内部公開　初の宿泊者以外も利用可能なカフェを併設

#星野リゾート #温泉 #旅行 【ほか写真あり】https://t.co/IBTrQDkIR4

— 女子旅プレス (@mdpr_travel) 2019年10月4日

星野社長が目指すのは、人気温泉ランキングトップ10入り！

全国の名だたる温泉地に、長門は割って入ることができるのでしょうか？

街が一体になって取り組んでいる、という雰囲気や景色も素敵です。

長門湯本温泉は、ピーク時に比べると半分ほどに観光客がかなり落ちていた、と言われており、元々日本の温泉地は社員旅行や修学旅行のお客さんに依存していた、と解説していました。

現在は社員旅行がなくなり、今はインスタ映えを狙う方も増えているため、トータルで地域活性化が必要な時代になっているとのこと。

「インバウンドに頼っているから日本はダメだ」と、星野社長が話しているということです。

地域が一丸となって、国内需要を取り込む、ということで期待されています。

まとめ

11月7日に放送された「スッキリ」で、日経トレンディが発表した2020年のブーム予測で30位に選ばれた長門湯本温泉に注目し、紹介していました。

星野リゾートが仕掛け、温泉街を丸ごと再生するということで注目されている長門湯本温泉（山口県）

星野リゾートが街や住人たちと一丸となり、活性化し、2020年3月に「界　長門」がオープンします。

長門湯本温泉は、山口県長門市でおよそ600年の歴史ある温泉地。

かつては多くの湯治客でにぎわったものの、空港から遠いなどの問題もあり、宿泊客は年々減少傾向に。

5年前には、150年の歴史ある老舗ホテルも廃業してしまいました。

長門市と星野リゾートが一丸となって、街を活性化することに。

星野リゾートは、長門湯本温泉で新たな試みを仕掛けました。

温泉街を丸ごとリノベーションする、という大掛かりなプロジェクト。

温泉街全体で合意の上、非日常を演出する竹林の階段。

川の魅力をいかした飛び石など、そぞろ歩きが楽しい魅力的な温泉街へ生まれ変わらせようとしています。

インスタ映えしそうな空間もたくさん出てくるのではないでしょうか。

2020年3月には、星野リゾート「界　長門」がオープンします。

スッキリは、温泉街丸ごとリノベーションの仕掛人・星野リゾートの星野社長にインタビュー。

「長門湯本温泉のケースでは非常に珍しいケースだと思っています。温泉街全体を替えて行こうと、こういう大きな試みになっています。他の観光地では見たことのないことが起きていると思っています」

と星野社長。

星野社長が目指すのは、人気温泉ランキングトップ10入り！

街が一体になって取り組んでいる、という雰囲気や景色も素敵です。

長門湯本温泉、どういう形で変化を遂げているのか、注目を集めそうですね。